在刚刚完毕的双11剁手节上，小家电再度成为最闪烁的那颗星。从苏宁日子家电发布的系列战报数据显现，截止到11月11日12时，苏宁日子家电线上GMV同比增加165%，其间，最受欢迎的TOP5品牌别离是美的、苏泊尔、戴森、飞利浦、九阳。

自上一年至今，大家电遇冷的一起，小家电却像一股清流，逆势而上。中怡康数据显现，2019年前三季度小电零售量增速以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇同比增速23.1%，美发产品同比增速21.7%，挂烫机同比增速20.3%，剃须刀同比增速19.7%，抽湿机同比增速15.3%，加湿器同比增速12.3%。

其实，早在2018年，小家电的行业规模就超过了2000亿元。甚至像是洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴品类，成为拉动2019上半年家电增加的主要力量。具体到小家电企业的数据，也是一片涨势。

今年前三季度，苏泊尔企业总收入149亿，同比增加11.2%，完成归母净赢利12.5亿，同比增加13%;九阳企业完成经营收入62.55亿元，同比增加15.02%，归母净赢利6.18亿元，同比增加8.54%;此外还有小熊电器，企业经营收入为17.20亿元，同比增加30.56%;归属于上市企业股东的净赢利为1.68亿元，同比增加40.52%。

关于小家电的昌盛，有行业人士剖析以为，主要依托的品质升级，高端商场是主要拉升动力。以九阳为例，上一年底九阳安身“黑科技”，推出不必手洗破壁机、以及蒸汽饭煲等新品，继续发力破壁照料机、IH智能电饭煲等一系列精品，才完成了营收与赢利双增加。还有大家耳熟能详的戴森，报导指出，从赢利来看，亚洲商场对戴森企业贡献的赢利现已占到企业总赢利的50%，毫无疑问，这其间贡献最多的是我国商场。

虽然商场一片昌盛，但第三季度的数据却给小家电当头一棒，甚至在小家电领域一些传统细分商场，比方豆浆机，榨汁机，电磁炉等增加动力有限，呈现衰退势头。
中怡康数据显现，小家电商场主要核心品类零售额同比下降10%以下，但其零售量增加却依然是坚决。有剖析指出，小家电商场零售额的下滑主要是产品均价的下降导致，这将是小家电商场“退热”的一大信号。
奥维云网数据也给出了相同的答案，2019年H1小家电商场除豆浆机外，其他品类均价同期比照均有所下滑，其间电饭煲同比下滑7.9%，电压力锅下降9.2%，电水壶下降3.9%，而高端品类如照料机均价更是下滑达40.4%，几乎是2018年同期一半的价格。
业内人士对此给出了说明，他指出2019年小家电所呈现出的是消费理性的回归，消费者在要求好产品的一起，更要求物有所值，退热趋势显着。
未雨绸缪，小家电面临“退热”预警，应该去发掘新的增加机遇，而这个良机或许就在眼前——下沉商场。

《2019年上半年我国家电商场陈述》显现，2019年上半年，我国家电网购零售额中来自村镇级商场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年我国家电网购商场19%的增加水平。

一些电商平台的数据也有所预兆，2019年第一季度alibaba新增活泼消费者1.02亿，其间77%来自村镇级商场。到2019年6月底，京东家电城镇专卖店的数量现已从2016年同期的11家增加到超过1万家，京东帮服务店从1500家增加到近3000家。
前文提及的戴森企业的产品，阿里数据显现，戴森我国的购买者93.9%为较高消费水平人群，77.5%居住在上海、北京、大连等一二线城市。但现在，咨询企业Prophet(铂慧)商场调查数据显现，戴森凭借电商，2019年在下沉商场的业务增加达到118%，而一线城市的贡献只占据21%。

苏宁的数据也指向了相同的答案，数据显现，2018年的县镇商场，电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的出售比上半年别离提升了35.1%、496.8%、313%;而在下沉商场，戴森系列产品下半年出售比上半年提升152.32%。

足见下沉商场的消费升级现已开始萌发成长，小家电未来的增加动力或许就在此。

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