21世纪经济研究院预计，2016 年我国电子商务买卖市场计划稳居全球第一，电子商务买卖额逾越25万亿，全年网络零售买卖计划逾越5万亿，占社会花费品零售总额的比重逾越10%。

　　《电子商务“十三五”计划》也提出，“电子商务全部融入、掩盖国民经济和社会开展各范畴，光芒热水器售后维修变成经济增加和新旧动能变换的要害动力”的开展方针，建立“2020年电子商务买卖额40万亿元、网上零售总额10万亿元、有关从业者5000万人”的三大开展目标。

　　电子商务持续多年坚持高速开展，有力推进互联网和实体经济深度交融开展，完成了以信息流股动技能流、资金流、人才流、物资流，推进资源配置优化。电商花费的区域特征，与经济开展水平的关系日益紧密。
　　全国范围来看，一线城市电子商务浸透率高，物流相对快捷，电商花费现已逾越发达国家，构成自己共同的形式，在花费结构特征、品类挑选上显示出多样化、全品类的特征。
　　二线城市花费理念逐步走向成熟，三四线及以下城市在某些品类的花费实力和意愿直逼一线城市，但中小城市用户习气和花费趋势仍在培养中。中西部区域的新式花费阶级也在不断兴起。用户的花费做法，体现出我国电商花费整体趋向健康理性。
　　多元电商花费下沉
　　电商花费持续下沉。三线以下的中小城市花费潜力正在迸发，中小城市变成规划要点。一二线城市电商花费仍然微弱，而三线级以下城市的花费将会增加更微弱。一方面从供应来说，中小城市线下采购途径有限，挑选线上花费多;别的中小城市基数大，在这些中小城市兴起的新贵阶级，逐步养成网购习气，体现出微弱的采购能力，后劲足。
　　区域间花费距离缩短
　　移动互联网开展，必定程度上处理区域之间的信息不对称，城市与乡村，大城市和中小城市，得以在同一平台上花费，区域之间品牌挑选距离进一步减小。
　　电商用户花费整体趋向健康理性，质量越来越受重视。从母婴、体育以及全球购的数据来看，不断增加的我国人重视质量花费，对质量的重视度越来越高。品牌化和高质量，应该为商家重视的要点。
　　满意城市特定人群花费
　　满意特定人群新式花费。跟着我国城市化进程加快，大量人员仍会集在大城市，一起移动互联网、交际媒体等急速开展，人员的老龄化、独身化等都在重构花费场景，掌握花费大数据，以及社会变迁逻辑，为特定人群供应新式花费，有很大的市场。
　　场景花费成卖点
　　交际媒体、大数据、传感器和定位体系的遍及使用，电商花费迎来场景化革新，在这个过程中，线上和线下花费交融的趋势也越来越明显。怎么使用大数据等全方位的场景化构建，在线上和线下交融的过程中，抢占场景花费的高位，或变成将来电商花费的最大竞技场。
　　国有品牌开展不均衡
　　从花费供应来说，国有品牌开展不均衡。电器通讯类迅速兴起，其它如母婴商品、化妆品等，多被国外品牌独占。花费供应侧结构性变革获得必定成效，但是在涉及城市新中产花费晋级方面，还有很大的市场待挖掘。
　　报价优势仍是电商吸引力
　　从采购做法来看，报价仍然是电商花费的吸引力之一。不管是图书还是空净、生鲜类商品，促销均对花费影响明显。关于商家来说，怎么在主要节点推出有吸引力的促销活动，十分主要。
　　80后电商花费中坚
　　80后仍然是电商花费中坚。其花费特点是重视商质量量，重视多元的精力和文明体育花费，对国外品牌承受度高，在涉及下一代的母婴花费方面特别舍得花钱。是电商花费的中心主导型用户。
　　90后个性化花费兴起
　　90后花费力气正在兴起。90后花费更重视个性化花费，重视品牌的内在情感和价值，构成品牌认知后对品牌的忠诚度高;别的花费能力强，有超前花费习气。别的新式的花费金融等有关金融商品，能够极好地嵌入90后电商花费场景。
　　质量与理性花费晋级
　　电商用户花费整体趋向健康理性，质量越来越受重视。从母婴、体育以及全球购的数据来看，不断增加的我国人重视质量花费，对质量的重视度越来越高。
　　从近两年的购物类型比照来看，购物冲动型花费占比有所下降，理性对比型在上升，阐明用户花费观念正走向理性。
　　长期坚持全球电商最大市场
　　我国将长期坚持全球电商龙头位置。将来我国GDP增速会持续放缓，但跟着80后和90后一代花费的兴起，以及中产比重的增加，我国人的花费能力和需要仍会持续增加，将来仍是全球电商花费最大的市场。